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品牌工程漆如何成功俘虜消費者?
亞士漆-十大塗料品牌   2014-11-10 06:42:30   作者:SystemMaster   來源:   內文分頁:[ 1 ]
  如今,國內工程漆市場在國際工程漆巨頭的強勢夾擊以及國內激烈的市場競爭下,面臨著巨大的經營壓力和生存危機,這時候,發揮企業自主創新意識,樹立了自己的品牌個性就成爲工程漆企業的當務之急。
  
  品牌,是廣大消費者對一個企業及其産品過硬的産品質量、完善的售後服務、良好的産品形象、美好的文化價值、優秀的管理結果等等所形成的一種評價和認知,是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任。
  
  品牌工程漆的建設不僅僅在于“品牌”的名頭,還在于如何推動品牌成爲消費者購買産品的鑒定器,並與之緊緊聯系不可脫離。那麽,如何讓消費者忠誠于工程漆品牌,如何讓消費都持久地關注你的工程漆品牌,這一切都離不開成功品牌建設,而在成功的品牌建設中,品牌的精准定位及互動缺一不可。
  
  消費者通過品牌,通過對品牌産品的使用,會形成滿意度,這樣就會圍繞品牌形成消費經驗,存貯在記憶中,爲將來的消費決策形成依據。如今,不少工程漆企業爲自己的品牌樹立了良好的形象,品牌的歸屬權是企業,而品牌的支撐者卻是消費者,因此,工程漆企業做品牌更要懂得珍愛消費者。
  
  亞士漆認爲,工程漆進入市場前,要知己知彼,方可百戰百勝,清楚了解到市場有哪些工程漆産品,市場的産品銷量如何,弄清消費者人群。除此之外,更要摸清競爭對手的優勢所在,根據自身情況建立起競爭優勢。還有,品牌建設貴在堅持,如今許多企業只是把口號挂在嘴上,卻忘了品牌的價值是日積月累的。
  
  品牌就是産品與消費者的關系,這層關系好比人際關系,好比天天雖有見面,從未打過招呼,充其量混個臉熟,另外一個從未見面,卻經常聯系。顯而易見,有了互動感情就會越深,消費者對品牌的感情就會越深,這樣一來,消費者“移情別戀”的可能性變小,品牌才會在消費者心中生根發芽。
  
  然而讓互動深入工程漆消費者心中,發揮互動對品牌建設的作用,需要強大的精神向往,成功的工程漆品牌不僅要有向往,還要有觸動感,互動就是觸動感的那一根神經。當互動的時候,需要將品牌的內涵,從始至終貫穿到節目的頭尾。這樣消費者群便會形成強大的記憶力,回味在心中。
  
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