歡迎來到亞士漆家裝塗料官網!
新聞中心 www.cvgulf.com
亞士漆-十大塗料品牌 > 新聞中心
工程漆第一品牌:工程漆品牌面對塗料市場如何定位是關鍵
亞士漆-十大塗料品牌   2014-11-10 06:46:20   作者:SystemMaster   來源:   內文分頁:[ 1 ]
  中國工程漆市場的存在,相對于成熟的歐美市場來說有著很強的“中國特色”,表現在産量大、品牌多、競爭激烈。可以說,目前的中國工程漆企業之間的競爭,已不僅僅局限在資金、産品和人才,而是以品牌文化爲核心價值的整合競爭,包含了對自己工程漆品牌個性文化精確把握下的穩健執行。
  
  亞士漆認爲,精確推廣,更包含著對自我品牌文化基因中優缺點把握中的揚長避短,他們完全可以先從小市場做單點突破,圍繞産品去做精、做深、做透,以加強品牌的傳播和推廣。但遺憾的是,在品牌建設的過程中,過于追求銷售額,也就是“定量”的增長的同時,對于産品的“定位”卻不夠清晰。
  
  在當前市場中,有很多的工程漆企業對産品定位與市場定位不加區別,認爲兩者是同一個概念,其實兩者還是有一定區別的。然而,從理論上講,應該先進行市場定位,然後才進行産品定位,産品定位是對目標市場的選擇與企業産品結合的過程,也即是將市場定位企業化、産品化的工作。
  
  對于工程漆産品而言,就是根據消費者對其工程漆産品屬性的重視程度,爲其産品設計和塑造一個具備一定特色,並能與競爭的其它工程漆産品區別開來的特定的形象或個性,從而使其産品以生動的形象、獨特的個性,在消費者心目中占據恰當的位置。
  
  值得注意的是,很多工程漆企業在新品開發推廣時常常犯幾個與“占位”有關的錯誤,一是開發的産品都是沒有品位沒有技術含量的占量産品,缺乏占位産品,從而使品牌俘虜不了消費者。二是沒有認識到占位産品的作用與特性,老是追求占位産品的銷量,最後在急功近利中使占位産品的推廣半途而廢。三是把占量産品當成占位産品來開發和推廣,最終品牌形象還是上不去。
  
  總的來說,亞士漆工程漆認爲,占位産品的開發推廣由于提升了品牌整體的美譽度,從而必然影響和提升其品牌所有品項包括占量産品的銷量,並且降低消費者對其品牌占量産品的價格敏感度,提升占量産品利潤。占位型的工程漆産品由于高附加值,爲企業帶來較好的利潤,將可能使企業實現“20%的占位産品貢獻80%的企業利潤”的良好局面。
  
  更多詳情了解:外牆漆 外牆塗料 環保塗料 防水塗料  家裝塗料 工程漆 http://www.cvgulf.com歡迎轉載,轉載時請保留地址

首頁 | 品牌展示 | 産品中心 | 色彩之聲 | 裝修指南 | 工程案例 | 銷售網絡 | 聯系我們
Copyright 2014 by 亞士漆(上海)有限公司 All Rights Reserved.
地址:上海青浦工業園區新濤路28號 技術支持:倍卓網絡
電話:021-59705888  亞士客服熱線:021-59705377  傳真:021-59705808  零售業務總部:021—59705888-8262

X-POWER-BY FNC V0.5.2 FROM ZZ58