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塗料市場的細分外牆塗料趨勢
亞士漆-十大塗料品牌   2014-11-10 06:47:31   作者:SystemMaster   來源:   內文分頁:[ 1 ]
  迄今爲止國內相當一部分塗料企業尚無針對外牆塗料的專業研發團隊與産品生産線,而且“外牆塗料市場”的概念也從沒被提及。外牆塗料第一品牌分析原因有二,其一:那些已經在塗料行業站穩腳跟的實力品牌在對于推動整個塗料行業更好、更健康的發展上缺乏責任感,抱著獨善其身的態度只專注于對現有內牆塗料市場的征伐;這就導致了第二個原因的出現:新生或小型規模的塗料品牌爲大品牌馬首是瞻,在成熟的內牆塗料市場相互傾軋,努力搶占剩余的市場份額。因此,無論前者還是後者,對于外牆塗料都沒有投入應有的精力,也就導致了無精力也無實力關注中國的“外牆塗料市場”。
  
  縱觀中國塗料行業的發展曆程,産量從2002年的100萬噸到2009年的361萬噸,增長了3.6倍。目前品牌已逾數百個,“行業最佳”、“世界知名”……諸如此類不一而足。暫不提這些名頭來源是否客觀,有一個現象是真實存在的——針對外牆塗料的偏重和細分仿佛雷池一般,無人敢越。是外牆塗料沒有市場嗎?
  
  當然不是,事實勝于雄辯——在歐美等發達國家,建築外牆采用高級塗料裝飾的已占到了90%。與此同時,我國外牆塗料市場年增長速度也達到了15%。隨著國家經濟的蓬勃發展及城市化進程的飛速推進,以及國家對外牆塗料在多個城市強制性使用的規定,市場對外牆塗料的需求量將呈現快速的增長。據預測,2014年國家對外牆塗料的需求量將比2010年增長40%左右。由此可見,外牆塗料市場大有可爲,但究竟是什麽原因使得迄今爲止無人敢在中國外牆塗料市場“跑馬圈地而拓土封疆”?其中一個很主要的原因是主要是國內部分外牆塗料質量水平偏低,使用2-3年就出現褪色、剝落、起皮、粉化等現象,而一些作坊工廠生産的雜牌、冒牌塗料塗裝效果更是慘不忍睹,嚴重影響了外牆裝飾效果,長期以來形成了塗料是一種低檔裝飾品,不適合外牆高檔裝飾要求的消費觀念。“外塗低檔”仿佛一葉障目,要見泰山的唯一方法就是需要有責任感的實力企業用專業産品、專業的整合理念和高度的社會責任感高樹“創造、整合中國外牆塗料市場”的大旗!
  
  正所謂不破不立,打破成規才能繼往開來。此處提到的“細分外牆塗料市場”不只是在概念上,更是在于産品與需求本身,最後直至意識形態層面。從大局上看:中國塗料行業的健康發展一方面需要群雄逐鹿的發展態勢,另一方面更需要立馬孤峰的個性與實力。整個行業的發展需要不同的細分領域的繁榮,過于求大求全,就很難在專業性和産品性能上針對性的滿足市場需求。細分塗料行業即意味著將産品整合完善,在專業領域打造拳頭産品,締造專業地位與龍頭企業。誠如摩天塗料就提出了“刷外牆用摩天”的口號,從這一廣告語上不難看出摩天強調了其在外牆塗料領域不可替代的信心、實力和專業性!投放央視廣告也顯示出了摩天對于細分、整合外牆塗料市場的用心決絕。
  
  外牆塗料在行業內率先豎起細分化旗幟,尚不論這種舉措是否有炒作之嫌,單是這種勇于挑戰行業成規、敢爲天下先的舉動就足夠令人期待!“攪局”一詞雖有貶義之含,但是對于一個尚屬混沌期的市場來說,“攪局”行爲恰如一劑良方猛藥,所謂振聾發聩。
  
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